Święta skłaniają wielu z nas do większej hojności w pomaganiu innym. Niestety, pomoc ta nie zawsze jest bezinteresowna, o czym najlepiej można się przekonać, obserwując poczynania niektórych firm.

Zdarzają się przedsiębiorstwa, które bardzo chętnie wspierają domy dziecka, czy ośrodki pomocy społecznej, ale pod warunkiem, że informacja o ich działalności charytatywnej pójdzie w świat, chociażby dzięki reportażowi w gazecie. W ten sposób firmy budują swój pozytywny wizerunek w oczach klientów.

Działalność charytatywna od zawsze jest bardzo dobrze odbierana w naszym społeczeństwie. Z moralnego punktu widzenia takie działanie jest dość dyskusyjne. Firmy odwołują się do naszych uczuć, po to by w rezultacie zwiększać swoją sprzedać. Z drugiej strony trzeba mieć na uwadze, że prezenty czy pieniądze rzeczywiście trafiają dzięki temu w ręce potrzebujących ludzi. Dziewczynka z domu dziecka, która dostaje pod choinkę wymarzoną lalkę i ogromną torbę słodyczy, raczej nie zastanawia się nad tym, czy firma, która jej to podarowała ma w tym jakiś interes.

Ważne jednak, by prezenty, które są przekazywane do instytucji rzeczywiście odpowiadały ich potrzebom. Zanim firma zdecyduje się na zakup, powinna zorientować się, co rzeczywiście jest potrzebne w danym domu dziecka, czy ośrodku pomocy społecznej. Dzięki temu jej działania faktycznie wywołają uśmiech na czyjejś twarzy, zamiast przysparzać problemów obdarowanej placówce.